2010高考時(shí)事政治：虛擬世博會(huì )

　　摘要：“網(wǎng)上世博會(huì )”是2010年上海世博會(huì )的網(wǎng)絡(luò )展示平臺，提供給各參展者在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下建立虛擬展館。“這是2010年上海世博會(huì )的一個(gè)全新的概念。”10月29日，上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局副局長(cháng)朱詠雷表示。

　　沿著(zhù)博成路向西，世博軸中心線(xiàn)隨即浮現。再往前，一個(gè)有著(zhù)倒喇叭裝頂棚的別致建筑，來(lái)到跟前。這是整個(gè)上海世博園的中心軸區。一路“逛”來(lái)，其實(shí)，記者站在原地一步也沒(méi)有移動(dòng)，唯一所做的只是動(dòng)了動(dòng)手中的鼠標。

　　鼠標就是腳步，屏幕就是眼睛。這是即將在11月中旬上線(xiàn)的“網(wǎng)上世博會(huì )”的一幕，借助3D技術(shù)，瀏覽這個(gè)虛擬的世博園區，這種體驗就像行走在黃浦江畔的世博園一樣身臨其境。

　　移動(dòng)鼠標旋轉，“飛碟”演藝中心、“東方之冠”中國館、世博中心等世博園的標志性建筑，次第呈現。

　　“網(wǎng)上世博會(huì )”是2010年上海世博會(huì )的網(wǎng)絡(luò )展示平臺，提供給各參展者在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境下建立虛擬展館。“這是2010年上海世博會(huì )的一個(gè)全新的概念。”10月29日，上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局副局長(cháng)朱詠雷表示。

　　通過(guò)這個(gè)新概念，世博會(huì )這個(gè)享譽(yù)全球的國際性博覽會(huì )，將第一次讓參觀(guān)者突破地域性限制，真正做到“讓更廣泛的人參與”。

　　上海世博會(huì )觸網(wǎng)

　　“網(wǎng)上世博會(huì )的場(chǎng)館布局和結構，都是利用3D技術(shù)，根據現實(shí)‘一比一’設置的。”作為網(wǎng)上世博會(huì )的承辦方，騰訊世博項目中心總經(jīng)理謝岳峰告訴記者。

　　虛擬世界的某些體驗，甚至超越現實(shí)——相比較現實(shí)中世博園，水陸共13個(gè)參觀(guān)入口，“網(wǎng)上世博會(huì )”可以從任意角度進(jìn)入，甚至可以從上往下俯視展館。

　　輕點(diǎn)鼠標進(jìn)入一間展館，參觀(guān)者可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻等方式對具體展項做到深度了解。

　　“有別于現實(shí)展館單一的瀏覽功能，網(wǎng)上展館將充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)性。”謝岳峰介紹，在網(wǎng)上的體驗式展館中，參觀(guān)者可以與展項之間進(jìn)行互動(dòng)，包括以三維方式多角度展示展項；同時(shí)，對其旋轉、放大或縮小，“參展方還可以根據各自展項的特點(diǎn)，自由的設置互動(dòng)功能”。

　　本報記者了解到，“網(wǎng)上世博會(huì )”有兩種不同的網(wǎng)上展館，瀏覽館由騰訊提供技術(shù)支持；體驗館除了可以委托騰訊開(kāi)發(fā)外，也可以由參展者自主開(kāi)發(fā)，這與現實(shí)中的展館建設模式頗為相似。

　　“網(wǎng)上世博會(huì )”將230萬(wàn)平方米的世博園區濃縮其中，大大縮短參觀(guān)者的時(shí)耗。而據世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局人士介紹：“現實(shí)中的世博園，要想充分瀏覽，三天時(shí)間都不夠。”

　　同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)，又可以把世博會(huì )無(wú)限延長(cháng)。據悉，上海世博會(huì )結束后，僅有五個(gè)場(chǎng)館做永久保留，其余將隨即拆除。但“網(wǎng)上世博會(huì )”則無(wú)時(shí)限，從這個(gè)角度講，虛擬世界的展會(huì )可以做到“永不落幕”。

　　記者獲悉，目前240多個(gè)參加實(shí)體世博會(huì )的國家和組織中，已有超過(guò)200個(gè)參展方確認將參與“網(wǎng)上世博會(huì )”。

　　嫁接虛擬社區

　　本報記者從上海世博會(huì )事務(wù)協(xié)調局網(wǎng)上世博會(huì )項目辦公室獲悉，相比較網(wǎng)上世博會(huì )對于參觀(guān)者的放開(kāi)，其對于參展者依舊存在一定限制——必須是實(shí)體世博會(huì )的參展者，才有資格申請參展“網(wǎng)上世博會(huì )”。

　　這對于世博會(huì )的首度“互聯(lián)網(wǎng)試驗”，不能不說(shuō)是一種遺憾。“其實(shí)從目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度，對于其它參展方的開(kāi)放并不存在障礙，主要是政策上還不允許。”一位知情者表示。

　　即便如此，互聯(lián)網(wǎng)還是最大程度的讓上海世博會(huì )做到“在線(xiàn)互動(dòng)”。騰訊執行副總裁劉勝義告訴記者：“我們希望改變過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)僅作為一個(gè)媒體平臺參與傳播的形式，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其互動(dòng)性特點(diǎn)。”

　　10月29日，騰訊正式上線(xiàn)“i城市i世博”大型世博網(wǎng)絡(luò )社區。作為“網(wǎng)上世博會(huì )”的有效補充，該社區將直接跟“網(wǎng)上世博會(huì )”對接，為參觀(guān)者提供包括世博會(huì )資訊、互動(dòng)交流、游戲娛樂(lè )、電子商務(wù)等一站式在線(xiàn)社區平臺。

　　參觀(guān)者在進(jìn)入“網(wǎng)上世博會(huì )”展館瀏覽的的同時(shí)，社區平臺將提供詳細的展項資訊，而資訊提供方并不止于騰訊。如果你對展會(huì )有新的看法和體會(huì )，也可在社區“涂鴉”交流。某項展品對你產(chǎn)生了不止于欣賞的吸引力，世博社區中的電子商務(wù)“店鋪”，或許能給你提供幫助，大型的在線(xiàn)購物平臺，將直接跟拍拍網(wǎng)和財付通對接。

　　此外，針對“網(wǎng)上世博會(huì )”主題，騰訊還將開(kāi)發(fā)相關(guān)的系列在線(xiàn)游戲。這會(huì )不會(huì )成為“QQ農場(chǎng)”之于QQ空間的又一個(gè)成功“翻版”。

　　謝岳峰告訴記者，“網(wǎng)上世博會(huì )”和“世博社區”的結合，其本質(zhì)是打造一個(gè)大型在線(xiàn)互動(dòng)的虛擬社區。

　　騰訊主流化突破口？

　　以世博會(huì )為主題的大型在線(xiàn)社區的構造，無(wú)疑是現代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對傳統展會(huì )形態(tài)變革的一次大膽試驗。

　　對于騰訊而言，贊助上海世博會(huì )更是其發(fā)力門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)的一枚重要棋子。騰訊控股[137.102.77%](00700.HK)2009年中期報表顯示，在騰訊的收入結構中，以網(wǎng)游為核心的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入依舊占據營(yíng)收的大頭。

　　今年上半年，騰訊網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣3.896億元，比去年同期增長(cháng)6.1%，這是騰訊增幅最小的業(yè)務(wù)板塊。

　　突破廣告業(yè)務(wù)瓶頸，無(wú)疑是騰訊的戰略重點(diǎn)，而成為上海世博會(huì )高級贊助商，更是這種努力的重要布局。

　　“互動(dòng)性將是網(wǎng)上世博社區最具用戶(hù)黏性的核心。”謝岳峰認為，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，是此次騰訊“世博會(huì )營(yíng)銷(xiāo)”戰略的突破口。

　　騰訊希望在贊助世博會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)上，能從模式上找到新的突破。此前搜狐作為北京奧運會(huì )的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，其主要的營(yíng)收來(lái)源，還是以傳統媒介平臺廣告的形式為主。

　　據劉勝義介紹，作為運營(yíng)方的騰訊將圍繞世博會(huì )主題，策劃一系列網(wǎng)上的互動(dòng)活動(dòng)。此前北京奧運會(huì )，騰訊與可口可樂(lè )推出的“奧運火炬在線(xiàn)傳遞”活動(dòng)，吸引了超過(guò)6000萬(wàn)網(wǎng)民的互動(dòng)參與，成為在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的一次成功試水。騰訊希望類(lèi)似的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)，能在世博會(huì )項目上再度復制。

　　“目前有不少的客戶(hù)都在跟我們廣告團隊們進(jìn)行溝通，探討合作模式。”劉勝義告訴記者。

　　相比較奧運會(huì )，世博會(huì )會(huì )期時(shí)間長(cháng)，聚焦度偏弱，能否成功的吸引用戶(hù)？對此，謝岳峰表示：“用戶(hù)流量我們不用擔心。”據其介紹，世博社區還將與騰訊QQ空間、IM客戶(hù)端等平臺實(shí)現無(wú)縫對接。而后者正是中國最大的即時(shí)通訊平臺，也是騰訊的發(fā)家業(yè)務(wù)。

　　騰訊CEO馬化騰曾表示：“騰訊希望逐漸朝著(zhù)主流影響力而發(fā)展，現在要做的事情就是把我們巨大的流量轉化為影響力，希望通過(guò)世博會(huì )來(lái)實(shí)現。”