2010高考時(shí)事政治：彩電下鄉眾生相

　　摘要：記者了解到，四川長(cháng)虹2009年前三季度的營(yíng)業(yè)收入共217.35億元，其中彩電業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入占比已經(jīng)下降到35%左右。長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)群有關(guān)人士告訴記者，“按照我們的預測，今年四川長(cháng)虹的彩電銷(xiāo)售收入約在100億元。”

　　面對家電下鄉和以舊換新等“擴內需”機會(huì )，彩電企業(yè)交出了不一樣的答卷。

　　10月27日-28日，多家彩電類(lèi)上市公司先后發(fā)布三季報，行業(yè)分化的趨勢日趨明顯，其中，創(chuàng )維數碼(0751.HK)、海信電器(600060.SH)和TCL多媒體(1070.HK)2009年前三季度50%-100%的業(yè)績(jì)增長(cháng)超出業(yè)界預期，而深康佳A(000016.SZ)和四川長(cháng)虹(600839.SH)第三季度凈利潤則同比下降75.47%和32.6%。

　　彩電業(yè)分化

　　10月28日，四川長(cháng)虹發(fā)布的2009年三季報顯示，其歸于上市公司的第三季度凈利潤為0.53億元，同比減少32.6%；前三季度凈利潤共0.83億元，同比增長(cháng)18.09%。然而，值得注意的是，四川長(cháng)虹前三季度依靠出售哈藥股份、哈飛股份的股票就獲得了1.62億元的凈收益，而非經(jīng)常性收益也達到了9838萬(wàn)元，這顯示其前三季度的彩電主業(yè)的盈利情況堪憂(yōu)。

　　記者了解到，四川長(cháng)虹2009年前三季度的營(yíng)業(yè)收入共217.35億元，其中彩電業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入占比已經(jīng)下降到35%左右。長(cháng)虹多媒體營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)群有關(guān)人士告訴記者，“按照我們的預測，今年四川長(cháng)虹的彩電銷(xiāo)售收入約在100億元。”

　　與四川長(cháng)虹境況類(lèi)似的還有另外一家曾經(jīng)在CRT時(shí)代叱咤風(fēng)云的康佳。深康佳A于10月26日公布的三季報顯示，公司三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為2634.4萬(wàn)元，同比下降了75.47%；前三季度凈利為1.06億元，同比下降43.25%。

　　“其實(shí)在國家財政補貼的以舊換新、家電下鄉中，傳統的優(yōu)勢品牌如長(cháng)虹、康佳應該擁有更大的優(yōu)勢，因為長(cháng)虹擁有超過(guò)1億的老客戶(hù)，這也是這些老品牌反擊的機會(huì )。”TCL多媒體有關(guān)人士告訴記者，今年初以來(lái)，國家出臺的多項刺激內需的政策，對彩電業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大利好。

　　事實(shí)上，在康佳和長(cháng)虹出現利潤下滑的同時(shí)，創(chuàng )維、海信、TCL等的彩電業(yè)務(wù)則以另一種軌跡在運動(dòng)。

　　海信電器10月27日發(fā)布的2009年三季度報顯示，今年第三季度其凈利潤達1.41億元，同比增加179.94%，今年前三季度的凈利潤則達3.09億元，而海信電器彩電業(yè)務(wù)前三季度銷(xiāo)售收入已經(jīng)超過(guò)130億元。

　　同樣表現出色的還有創(chuàng )維數碼，其于10月28日發(fā)布的公告稱(chēng)，公司2009年9月份電視機銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)13%至119.9萬(wàn)臺，其中，中國彩電事業(yè)部的電視機總銷(xiāo)售額于9月及4-9月比去年同期分別增加69%與49%。

　　按照TCL多媒體、創(chuàng )維數碼和海信電器的預測，2009財年其各自彩電業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售收入都將在180億-200億元。而康佳和長(cháng)虹的彩電業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入則在100億-120億元。兩個(gè)陣營(yíng)的差距已經(jīng)從此前的10億-20億元擴大到100億元左右。

　　溯源液晶上游

　　對于業(yè)績(jì)下降的原因，深康佳A在2009年三季度中指出，今年第二、三季度，液晶面板制造企業(yè)通過(guò)降低開(kāi)工率減少面板供應，以提高面板供給價(jià)格，液晶面板價(jià)格上漲不斷蠶食下游平板電視生產(chǎn)廠(chǎng)家的利潤，導致平板電視盈利能力有所下降。

　　東方證券分析師張小嘎對此表示，“液晶面板價(jià)格調整對于所有彩電巨頭是一樣的，康佳業(yè)績(jì)的下降其實(shí)與其產(chǎn)品戰略和價(jià)格戰略有關(guān)，康佳銷(xiāo)售收入的增長(cháng)更多是依靠其低價(jià)產(chǎn)品和降價(jià)策略，這在一定程度上影響了業(yè)績(jì)。”

　　事實(shí)上，根據深康佳A的三季報，雖然凈利下降，但是三季度其營(yíng)收總額達到了38.53億元，同比增加了13.15%，顯然在銷(xiāo)售收入增長(cháng)的背后是康佳產(chǎn)品利潤率的持續下降。

　　“現在領(lǐng)先的都是率先完成了液晶模組布局的企業(yè)，康佳和布局等離子屏的長(cháng)虹顯然落在了后面，現在這兩家企業(yè)正在加緊彌補液晶模組的短板。”創(chuàng )維集團副總裁楊東文認為，在液晶模組布局上的差異是彩電企業(yè)在平板時(shí)代分化的重要因素。

　　在平板時(shí)代，液晶面板是彩電業(yè)的關(guān)鍵上游零組件，在總成本中占據較大比例。盡管由于資金、技術(shù)等方面的制約，中國彩電企業(yè)普遍無(wú)力自建液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，但創(chuàng )維、TCL、海信等還是通過(guò)進(jìn)軍液晶模組，在一定程度上降低了成本。

　　“液晶電視模組占整機成本的70%，介入液晶電視模組業(yè)務(wù)不但能有效延伸液晶電視價(jià)值鏈，獲取更大增值空間。”有業(yè)內人士認為。

　　記者了解到，康佳和長(cháng)虹在液晶模組項目上也在不斷跟進(jìn)。今年年底，康佳在江蘇昆山投資的液晶模組工廠(chǎng)將投產(chǎn)，而長(cháng)虹與友達合資的長(cháng)智光電液晶模組工廠(chǎng)今年10月中旬也已經(jīng)投產(chǎn)。

　　張小嘎表示，“盡管長(cháng)虹口頭上對等離子電視還表示了最大的支持，在從全球液晶與等離子的競爭態(tài)勢來(lái)看，等離子電視在大屏幕領(lǐng)域的優(yōu)勢在逐步喪失，長(cháng)虹選擇與友達合資建立液晶模組工廠(chǎng)就是很明顯的信號。”

　　記者了解到，除了長(cháng)虹外，作為友達在大陸地區的第二大客戶(hù)的海爾也在探討與友達建立液晶模組工廠(chǎng)的計劃。10月25日，海爾集團董事長(cháng)張瑞敏訪(fǎng)臺并會(huì )見(jiàn)友達董事長(cháng)李焜耀，雙方探討在青島建立模組工廠(chǎng)的具體事宜。

　　不過(guò)，也有業(yè)內人士認為，除了在液晶電視上游領(lǐng)域的布局因素外，海信、創(chuàng )維、TCL等后來(lái)居上的原因還體現在很多其它層面。比如說(shuō)，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，創(chuàng )維提供的系統營(yíng)銷(xiāo)戰略和營(yíng)銷(xiāo)系統的分公司法人化改革都已經(jīng)起到了重要作用，而在家電下鄉中創(chuàng )維、海信的表現也更為出色。