2010高考時(shí)事政治：借世博中國茶欲打翻身戰

　　摘要：據悉，聯(lián)合國館的參展茶業(yè)企業(yè)，可以在其產(chǎn)品外包裝上使用聯(lián)合國館UN標識，還可以在產(chǎn)品上印刷“世博會(huì )指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關(guān)企業(yè)享有優(yōu)先與聯(lián)合國官員和世博會(huì )官員合影或獲得題詞等多項回報。

　　近日，記者在上海世博會(huì )聯(lián)合國館、上海市茶葉學(xué)會(huì )和“中國世博十大名茶”招管會(huì )聯(lián)合主辦的“中國世博十大名茶”簽約儀式暨世博茶經(jīng)濟論壇上獲悉，共有九大中國傳統名茶進(jìn)入世博會(huì )聯(lián)合國館。據上海市茶葉學(xué)會(huì )的人士透露，今年年底前將確定最后一張世博會(huì )聯(lián)合國館的入場(chǎng)券。上海世博名茶招商管理委員會(huì )副主任、中國社會(huì )科學(xué)院茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任陸堯在接受記者獨家專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“2010年上海世博會(huì )將促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)整體形象的提升。”

　　樹(shù)立高端品牌的契機

　　據了解，按照世博聯(lián)合國館的“硬指標”和招管會(huì )的規定，此次包括“安溪鐵觀(guān)音”、“都勻毛尖”、“湖南黑茶”、“西湖龍井”、“武夷巖茶”、“祈門(mén)紅茶”、“六安瓜片”、“天目湖百茶”、“張一元花茶”等傳統名茶作為“中國世博十大名茶”進(jìn)入世博會(huì )聯(lián)合國館。這九大傳統名茶都是招管會(huì )從現有16家傳統歷史名茶中確定的，入選聯(lián)合國館的中國名茶嚴格限制為10種，并涵蓋六大茶類(lèi)。

　　許多業(yè)內人士認為，上海世博會(huì )是中國茶業(yè)的一個(gè)絕佳發(fā)展機遇。“對于中國茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，我認為最大的機遇在世博會(huì )聯(lián)合國館。”陸堯很肯定地告訴記者。世博會(huì )聯(lián)合國館總建筑面積3000平方米，高13米，位于世博會(huì )的核心區域。聯(lián)合國館是聯(lián)合國及其所屬?lài)�際組織參展上海世博會(huì )的統一場(chǎng)所，聯(lián)合國教科文組織等48個(gè)機構已確認參展。在聯(lián)合國館中，將有100平方米用于茶產(chǎn)品展示經(jīng)營(yíng)，另外還有50平方米用于茶藝和茶道表演。中國22個(gè)產(chǎn)茶省在各自的展館中都將有茶元素的展示。“我特別希望湖南、貴州、福建、浙江、云南、安徽、四川、陜西、江西等省茶元素的比重盡量大一些，成為地方特色產(chǎn)品與民風(fēng)民俗的重要載體。”陸堯表示。

　　據悉，聯(lián)合國館的參展茶業(yè)企業(yè)，可以在其產(chǎn)品外包裝上使用聯(lián)合國館UN標識，還可以在產(chǎn)品上印刷“世博會(huì )指定禮品茶”字樣和“中國世博名茶”字樣。而相關(guān)企業(yè)享有優(yōu)先與聯(lián)合國官員和世博會(huì )官員合影或獲得題詞等多項回報。

　　除此之外，陸堯認為，參展世博會(huì )聯(lián)合國館，將為企業(yè)帶來(lái)持久的品牌力和商業(yè)利益。因為聯(lián)合國館地位特殊，是世博會(huì )的核心展館之一，位置和知名度排在各類(lèi)展館的前列。在開(kāi)幕式當天等重大活動(dòng)日，聯(lián)合國館是嘉賓指定參觀(guān)的展館之一。中國茶葉走進(jìn)世博會(huì )聯(lián)合國館，不僅會(huì )提高品牌的知名度和美譽(yù)度，而且有利于樹(shù)立企業(yè)的高端品牌形象，促進(jìn)中國茶產(chǎn)業(yè)整體形象的提升。

　　打好品牌反擊之戰

　　事實(shí)上，中國茶與世博會(huì )的關(guān)系可謂源遠流長(cháng)。早在1912年2月，為慶賀巴拿馬運河開(kāi)通，美國宣布于1915年2月在舊金山市舉辦“巴拿馬太平洋萬(wàn)國博覽會(huì )”(世博會(huì )前身)。在這一屆展會(huì )上，獲得金獎的中國坦洋工夫紅茶等21種中國茶成為最大亮點(diǎn)。但是，耐人尋味的是，就在這一年，中國對美國出口茶葉僅1800萬(wàn)美元，中國在世界茶葉貿易中的主體地位，已經(jīng)被新興崛起的東南亞和南亞國家取代，而在隨后近100年的歷史當中，中國茶產(chǎn)業(yè)始終沒(méi)有重新確立自身的強勢地位。

　　而隨著(zhù)2010年上海世博會(huì )的日益臨近，世博聯(lián)合國館將為中國茶產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)難得的營(yíng)銷(xiāo)展示平臺。對于應該如何利用世博這一機遇，做好世博營(yíng)銷(xiāo)，陸堯認為，成為中國世博十大名茶的企業(yè)應該突出宣展中國茶品牌。中國茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達8000萬(wàn)以上，年產(chǎn)值達1600億以上，也涌現出中茶牌、龍潤普洱、西湖龍井、安溪鐵觀(guān)音、天福茗茶等知名茶品牌和老舍茶館、湖心亭茶樓等知名茶業(yè)服務(wù)品牌。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，才剛剛從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)階段整體進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)階段。上海世博會(huì )是中國茶產(chǎn)業(yè)百年一遇的大商機，應該向金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)學(xué)習，努力打好品牌這張牌。

　　“實(shí)施世博茶經(jīng)濟品牌戰略，有兩點(diǎn)值得注意。一是入選企業(yè)本身應有品牌基礎。其市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度、環(huán)保效益、公益事業(yè)投入等應在茶行業(yè)居于領(lǐng)先地位；二是入選企業(yè)在世博會(huì )上，要加大品牌宣傳力度。通過(guò)電視節目、報刊專(zhuān)欄、品牌墻、形象代言人、易拉寶、PPT、電視循環(huán)播放、推介會(huì )、研討會(huì )、茶話(huà)會(huì )、彩色宣傳材料、贈送產(chǎn)品、免費品嘗等多種方式，積極宣傳中國茶業(yè)品牌。”對于入圍世博十大名茶的企業(yè)，陸堯給出了更具體的建議。