新聞發(fā)言人難將央企拖出泥淖

　　近期以來(lái)，不少央企“負面新聞”纏身，引起了國資委的關(guān)注。日前，國資委副主任黃丹華表示，國資委將適時(shí)出臺有關(guān)文件，指導央企加強和改進(jìn)新聞發(fā)布制度建設工作，包括設立新聞發(fā)言人以及相應的新聞發(fā)布機構，以引導輿論，為國企改革發(fā)展營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

　　不妨舉例說(shuō)明。“躲貓貓”事件后，云南省曾籌建網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人制度。旨在通過(guò)政府部門(mén)實(shí)名回帖，及時(shí)化解網(wǎng)絡(luò )輿情事件。某種意義上說(shuō)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人制度和央企發(fā)言人制度具有一定的可比性。單純的網(wǎng)絡(luò )事件并不存在，許多網(wǎng)絡(luò )事件的肇因，就在于政府信息發(fā)布的遲滯缺位。如果不檢討公權運作的積弊，網(wǎng)絡(luò )發(fā)言人制度也只是為網(wǎng)絡(luò )引來(lái)一雙控制的大手。其新穎的形式，并不能保證公眾與公權之間高質(zhì)量的溝通。若只是將現實(shí)中的打太極搬到網(wǎng)上，則這種空虛的形式感，只會(huì )耗盡公眾的信心。

　　化解網(wǎng)絡(luò )輿情需要求解現實(shí)問(wèn)題，同理，央企的各種丑聞，也都是內傷，外敷未必能治本。不管是中化方興天價(jià)拿地、中石油的“團購門(mén)”，還是中石化的“吊燈門(mén)”、中海油等多家國企的“洋賄賂門(mén)”，事實(shí)上都并非公共輿論的非理性起哄。因為調查發(fā)現，很多此類(lèi)新聞的“負面性”最終都指向了涉事企業(yè)自身。

　　這時(shí)，本不該簡(jiǎn)單指責這些企業(yè)“宣傳意識不強，突發(fā)事件的新聞處置水平不高”。因為國資委鄭重其事推出的這個(gè)定調為“引導輿論”的央企新聞發(fā)言人，現實(shí)療效估計也不容高估。畢竟，這就像庸醫的“鋸箭療法”，即便截掉了體外的箭桿，箭頭上的毒素還是會(huì )在體內發(fā)作。

　　假如不將“丑聞”纏身的央企的內毒徹底祛除，不致力于推動(dòng)央企信息公開(kāi)，讓包括企業(yè)運營(yíng)成本、利益構成，以及高管薪酬、員工福利等，成為公眾可方便查閱的信息，那么就很難讓涉事央企“自證清白”。你越是“引導”，輿論只會(huì )越反感，任憑一個(gè)新聞發(fā)言人舌燦蓮花，長(cháng)期固化的央企的“負面形象”也難以輕易改觀(guān)。

　　所以說(shuō)，不大力推進(jìn)央企信息公開(kāi)的現實(shí)進(jìn)程，只期待一個(gè)發(fā)言人事后緊急辟謠，就能“引導輿論”，化腐朽為神奇，恐怕只能是黃粱一夢(mèng)。