2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)業(yè)考試大綱
2020-01-31 21:43:42網(wǎng)絡(luò )整理
考試科目名稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
一、考試的內容、要求和目的
1、考試內容：
第一章緒論（考核比重：5%）
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念（考核比重：5%）
第三章市場(chǎng)競爭與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合（考核比重：5%）
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境（考核比重：10%）
第六章消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為（考核比重：10%）
第八章市場(chǎng)調研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統（考核比重：5%）
第十章市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)決策和定位（考核比重：15%）
第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（考核比重：10%）
第十二章品牌、商標與包裝策略（考核比重：5%）
第十三章分銷(xiāo)渠道管理（考核比重：5%）
第十四章零售與批發(fā)（考核比重：5%）
第十五章定價(jià)策略（考核比重：5%）
第十六章促銷(xiāo)策略（考核比重：10%）
第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念（考核比重：5%）
2、考試的要求和目的
第一章緒論
考試內容：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其研究對象市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國的傳播和應用
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的形成與發(fā)展
2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國的傳播和應用
第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
考試內容：
市場(chǎng)的概念與功能市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )市場(chǎng)的概念
2.了解市場(chǎng)功能
3.簡(jiǎn)單運用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)
第三章市場(chǎng)競爭與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
考試內容：
競爭者分析市場(chǎng)競爭策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )競爭者分析
2.理解市場(chǎng)競爭策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
3.簡(jiǎn)單運用大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
考試內容：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其特點(diǎn)微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對策
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及特點(diǎn)
2.理解微觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
3.簡(jiǎn)單運用環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對策
第六章消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為
考試內容：
消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為模式影響消費者行為的主要因素消費者心理活動(dòng)過(guò)程分析消費者購買(mǎi)的決策過(guò)程?
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )消費者市場(chǎng)與購買(mǎi)行為模式
2.理解影響消費者行為的主要因素，消費者心理活動(dòng)過(guò)程分析
3.簡(jiǎn)單運用消費者購買(mǎi)的決策過(guò)程
第八章市場(chǎng)調研與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統
考試內容：
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數據分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統及其構成
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研過(guò)程
2.了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數據分析
3.簡(jiǎn)單運用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統及其構成
第十章市場(chǎng)細分、目標市場(chǎng)決策和定位
考試內容：
市場(chǎng)細分的概念和依據?市場(chǎng)細分的方法、原則與作用目標市場(chǎng)決策定位?
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )市場(chǎng)細分的概念和依據
2.了解市場(chǎng)細分的方法、原則與作用
3.簡(jiǎn)單運用目標市場(chǎng)決策定位
第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
考試內容：
產(chǎn)品與產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品組合產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴散
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )產(chǎn)品與產(chǎn)品分類(lèi)產(chǎn)品組合
2.掌握產(chǎn)品生命周期
3.簡(jiǎn)單運用新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、采用與擴散
第十二章品牌、商標與包裝策略
考試內容：
品牌與商標的基本概念品牌與商標策略包裝策略
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )品牌與商標的基本概念
2.了解品牌與商標策略
3.簡(jiǎn)單運用包裝策略
第十三章分銷(xiāo)渠道管理
考試內容：
分銷(xiāo)渠道及其結構分銷(xiāo)渠道決策分銷(xiāo)渠道的管理
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )分銷(xiāo)渠道及其結構
2.了解分銷(xiāo)渠道決策
3.簡(jiǎn)單運用分銷(xiāo)渠道的管理
第十四章零售與批發(fā)
考試內容：
零售與零售類(lèi)型零售商營(yíng)銷(xiāo)決策批發(fā)商類(lèi)型及其營(yíng)銷(xiāo)特征電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )零售與零售類(lèi)型
2.了解零售商營(yíng)銷(xiāo)決策，批發(fā)商類(lèi)型及其營(yíng)銷(xiāo)特征
3.簡(jiǎn)單運用電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
第十五章定價(jià)策略
考試內容：
研究定價(jià)策略的意義制約定價(jià)的基本因素定價(jià)目標與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )研究定價(jià)策略的意義
2.了解制約定價(jià)的基本因素
3.簡(jiǎn)單運用定價(jià)目標與定價(jià)方法企業(yè)定價(jià)策略
第十六章促銷(xiāo)策略
考試內容：
促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣廣告
考試要求：
1.領(lǐng)會(huì )促銷(xiāo)和促銷(xiāo)組合
2.了解人員推銷(xiāo)公共關(guān)系營(yíng)業(yè)推廣
3.簡(jiǎn)單運用廣告
第十八章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域與新概念
考試內容：
綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )責任營(yíng)銷(xiāo)
考試要求：
1.識記綠色營(yíng)銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)體驗營(yíng)銷(xiāo)社會(huì )責任營(yíng)銷(xiāo)
二、考試的形式和結構
1、考核形式：閉卷
2、考試時(shí)間：120分鐘
3、試卷題型及賦分：?jiǎn)雾椷x擇題約20%、名詞解釋約20%、簡(jiǎn)答題約30%，論述題約30%。
4、試題難易比例：容易題約30%，中等難度題約45%，難題約25%
5、對考試輔助工具的要求：攜帶鋼筆、圓珠筆或中性筆。
三、教材及教學(xué)參考書(shū)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》（第六版），吳健安鐘育贛，清華大學(xué)出版社，2018年01月，ISBN：9787302489832
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