從“賈君鵬”事件看互聯(lián)網(wǎng)推廣的奇跡
2009-07-20 14:24:10新浪blog文章作者：夢(mèng)江
有個(gè)電影叫“好奇害死貓”，電影情節大致是說(shuō)好奇心和猜疑導致很多故事的發(fā)生。有些事情可能不是眼見(jiàn)為實(shí)，看到的不一定是真的，反而有可能被表象迷惑了。但是利用人類(lèi)的好奇心做文章往往能做達到驚奇的效果，用在網(wǎng)絡(luò )推廣上更是技高一籌。
這不，這兩天百度貼吧又流行一個(gè)帖子“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，這個(gè)帖子看起來(lái)沒(méi)什么夸張呀，不過(guò)，就是因為它最平實(shí)最普通的特點(diǎn)，吸引了眾多點(diǎn)擊量。“賈君鵬”這可能是個(gè)真實(shí)的名字，“媽媽喊你回家吃飯”也是稀松平常，這就像問(wèn)你“1+1=?”這個(gè)問(wèn)題一樣，因為太簡(jiǎn)單了，人們往往不敢回答，而且充滿(mǎn)好奇。如果這不是有意者的炒作，發(fā)帖者可能想不到這個(gè)帖子會(huì )這么火，因為無(wú)法想象網(wǎng)民的好奇心這么強烈。
從7月16日早上10點(diǎn)59發(fā)帖至今，已經(jīng)有18萬(wàn)多的回帖了，回帖數量還在不斷增加，回帖的內容更是五花八門(mén)，其他以“賈君鵬”為定語(yǔ)的ID最為搞笑，儼然賈家的家庭舞臺劇。
17日又有人撰文“魔獸貼吧賈君鵬被人肉搜索 回家吃飯寓意快點(diǎn)開(kāi)服”文章說(shuō)，有魔獸資深玩家分析稱(chēng)，這句話(huà)或許有更深層次的含義，“賈君鵬”=魔獸世界，“你媽媽”=魔獸現在東家網(wǎng)易，跟帖中出現的“賈君鵬的爸爸”“賈君鵬的爸爸的情人”等ID，分別為暴雪和魔獸世界的前東家第九城市。至于“賈君鵬的七大姑八大姨”，其實(shí)就是其他網(wǎng)絡(luò )游戲。
如果這是有意炒作的話(huà)，無(wú)疑這是成功的，不過(guò)這個(gè)分析目前還沒(méi)被大多數受眾接受，解釋未免有些牽強。至于“賈君鵬”這個(gè)帖子誰(shuí)是始作俑者，目前還不知道，只能等待時(shí)間這個(gè)法官來(lái)查明此事，等待水落石出的一天了。
我們且把此帖當作鬧劇處理，但要透過(guò)現象看本質(zhì)，舉一反三學(xué)習這個(gè)炒作方式。站長(cháng)網(wǎng)admin5.com有會(huì )員迅速撰文“lwbing：從‘賈君鵬’半天走紅網(wǎng)絡(luò )看網(wǎng)絡(luò )推廣”，文章說(shuō)，此次推廣是極其成功的，利用互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺，創(chuàng )造了奇跡。筆者認為，這個(gè)帖子之所以火起來(lái)利用了三個(gè)特點(diǎn)。
1 網(wǎng)民的好奇心
這是帖子是“第一個(gè)吃螃蟹”，第一次利用這樣的方式炒作，實(shí)名+最普通的語(yǔ)言，造成了轟動(dòng)效應。網(wǎng)民常常游跡于互聯(lián)網(wǎng)，對網(wǎng)絡(luò )新奇搞怪的文章已經(jīng)習以為常了，偶爾出現一個(gè)樸實(shí)，接近生活的帖子，一下子能引起人的好奇心。聽(tīng)到這句話(huà)就好像鄰居告訴你“你媽媽叫你回去吃飯了”，一下子拉近與帖子的距離，產(chǎn)生了要參會(huì )討論的熱情。
2 網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)性和開(kāi)放性
百度貼吧沒(méi)有門(mén)檻，只要不是非法的信息都可以在這里發(fā)布，為網(wǎng)民提供了一個(gè)交流討論的平臺，網(wǎng)絡(luò )的即時(shí)性也為參與提供了可能�；靥男畔ⅠR上能夠被看到，互動(dòng)性強。如果你回復的信息馬上有人回應了，肯定就加深了你繼續回帖的熱情。一而再再而三，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與進(jìn)來(lái)，討論這個(gè)可能并不存在的“新聞”。
3 推廣的零成本
如果這個(gè)帖子是蓄意炒作的話(huà)，帖子沒(méi)有任何成本，但是獲得了令人吃驚的效果。這個(gè)帖子火起來(lái)以后，“賈君鵬”一下子成了百度和谷歌的熱門(mén)關(guān)鍵詞。從無(wú)到有，從冷到熱，“賈君鵬”創(chuàng )造了中文網(wǎng)絡(luò )的奇跡。相信有后續的宣傳的話(huà)，“賈君鵬”可能會(huì )引發(fā)新一輪的效應。難怪有網(wǎng)友戲稱(chēng)“賈君鵬”事件是“一句吃飯引發(fā)的血案”。
綜上幾個(gè)特點(diǎn)可以看出，出其不意的推廣會(huì )獲得良好的效果，善用網(wǎng)民心理，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)，可以創(chuàng )造很多奇跡。奇跡時(shí)時(shí)有，就看你是不是有心人了。
