2009年高考作文病文診斷遼寧卷：名人廣告代言利弊說(shuō)

　　名人廣告代言利弊說(shuō)

　　遼寧考生

　　在當代這個(gè)信息社會(huì )里，明星們自然也就有了代言產(chǎn)品廣告的廣闊天地。

　　明星代言廣告究竟對不對呢?我認為利弊共存。

　　其利有以下幾點(diǎn)：

　　第一，明星代言廣告，可以使廣告產(chǎn)品更加引人注目。明星有一般人不可企及的人氣與知名度。他們身上的光亮總是那么奪人眼球，用明星代言廣告，就能利用他們在傳遞產(chǎn)品方面，使產(chǎn)品也散發(fā)出耀眼的光芒。你看劉翔代言的可口可樂(lè )，仿佛劉翔走到哪里，哪里就是可口可樂(lè )的天下，也似乎在告訴人們：可口可樂(lè )也會(huì )像劉翔一樣，跨過(guò)每一個(gè)坎，創(chuàng )造世界奇跡。

　　第二，人們可以通過(guò)明星的代言，加深對廣告品牌的認識。明星代言廣告可用自身頭頂上的光環(huán)照亮所代言的產(chǎn)品，使產(chǎn)品也如同他們一般，帶著(zhù)“星味”走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，讓消費者如同崇拜明星一樣，喜愛(ài)他們代言的產(chǎn)品。周杰倫代言的臺灣品牌休閑服“美特斯·邦威”，就好像也植入了周杰倫誘人的歌聲，從而具有了一種特殊的魅力，讓這種品牌擁有了很多“粉絲”。

　　第三，明星代言產(chǎn)品，確實(shí)可以提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。消費者們也普遍認同明星代言廣告，越是大牌的明星代言，也就越讓消費者信任，其產(chǎn)品的銷(xiāo)量也就越是能夠增長(cháng)。如果明星的人氣在不斷上升，往往他們所代言的產(chǎn)品銷(xiāo)量也會(huì )隨之而上長(cháng)。你看看成龍代言的“霸王”洗發(fā)水，在

　　哪個(gè)商場(chǎng)不可以看見(jiàn)?

　　其弊有以下幾點(diǎn)：

　　第一，從商家來(lái)說(shuō)，請明星代言廣告也是要擔風(fēng)險的，因為有時(shí)明星也會(huì )為產(chǎn)品帶來(lái)負面影響。比如，某些明星的緋聞、丑聞被曝光，甚至有的明星聚眾吸毒，如此反面影響就會(huì )不斷傳播于街頭巷尾，隨著(zhù)明星在大眾心中地位的下降，就會(huì )影響到消費者對產(chǎn)品的信任與選擇。

　　第二，明星做廣告收取廣告費也是理所應當的，但如果把名利看成是代言廣告的唯一目的，那么廣告的真實(shí)性就時(shí)常會(huì )出現問(wèn)題。許多的歐洲國家在法律上明確規定，明星只可代言用過(guò)并有效果的產(chǎn)品�？墒�，我們中國在這方面的法紀法規很不健全，因此，我們經(jīng)常會(huì )看到一些代言廣告的明星會(huì )被指責代言假廣告。對去年的“三鹿奶粉”事件的一些當事人，雖然已經(jīng)有了一些處罰與制裁，但總體上來(lái)說(shuō)，中國在這方面的管理還要大大地加強。

　　第三，有些明星代言的廣告誤導了消費者。明星是萬(wàn)眾矚目的公眾人物，在人們的潛意識里，對明星都有一種崇拜與信任感，但是，不是每個(gè)明星都珍惜這份信任，甚至為了錢(qián)和利而去利用這種信任，在代言中只看到錢(qián)，而不問(wèn)產(chǎn)品質(zhì)量好壞，于是讓消費者在挑選時(shí)迷失方向，從而遭受經(jīng)濟損失，嚴重的還損害身心健康。

　　總之，明星代言廣告好壞參半，利弊共存。希望明星為了對消費者負責，一定要慎重接受廣告代言，興利除弊，使明星代言廣告有一片更高更為潔凈的天地。

　　病文診斷：

　　這篇考場(chǎng)作文在主題思想上表現得非常鮮明，而且從明星代言的利與弊兩個(gè)方面來(lái)發(fā)表自己對明星代言廣告的看法，體現出清晰的邏輯辯證思維能力。在論述過(guò)程中，也能將事例與觀(guān)點(diǎn)結合起來(lái)，做到有理有據，因此，全文說(shuō)理有力。

　　此文之所以不能進(jìn)入一類(lèi)作文，問(wèn)題主要有兩個(gè)：一個(gè)在內容安排上，先說(shuō)利后說(shuō)弊，雖然思維清晰，但顯得太死板了，二是在結構上，用編號分條列舉的格式，同樣顯得很有條理，但顯示不出高考大綱要求“有文采，有創(chuàng )新”等要求。(李錫琴)