電影電視劇吸煙鏡頭誘導青少年成“老煙民”

　　“我抽第一根煙是因為拍片的需要，導演說(shuō)，不抽煙就把你撤掉，于是我在香煙上抹著(zhù)風(fēng)油精勉強抽了第一根煙。這一抽就是12年，最多的時(shí)候每天兩包煙。”在近日召開(kāi)的一場(chǎng)名為“倡導無(wú)煙影視凈化銀屏”的新聞發(fā)布會(huì )上，國家一級演員馮遠征講述了他的吸煙史。

　　此次新聞發(fā)布會(huì )由中國控制吸煙協(xié)會(huì )和中國疾控中心控煙辦主辦。會(huì )上，一個(gè)信息的公布———2007年至2009年部分影視劇吸煙鏡頭的調查結果，令人瞠目結舌。

　　吸煙鏡頭泛濫影響青少年

　　對2007年熱播的前30部電影和20部電視劇調查顯示：30部電影中26部有煙草鏡頭。最多的一部電影中，煙草鏡頭總時(shí)間達8.42分鐘，占總片長(cháng)的7.14%，煙草鏡頭115個(gè)；20部電視劇中18部有煙草鏡頭。最多的一部電視劇中，煙草鏡頭總時(shí)間54.9分鐘，占電視劇總時(shí)間的5.06%，煙草鏡頭295個(gè)。

　　對2008年、2009年熱播的前70部電影的調查表明，有40部電影有吸煙鏡頭，最多的一部電影中，吸煙鏡頭總時(shí)間長(cháng)達14.37分鐘，占總片長(cháng)的11.74%。

　　更讓人吃驚的是，據中國控煙協(xié)會(huì )和控煙辦有關(guān)負責人介紹，根據劇情需要可有可無(wú)的抽煙鏡頭占到了67.32%。

　　中國控煙協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)許桂華介紹說(shuō)，研究表明，影視劇中的煙草鏡頭已成為影響青少年吸煙的重要因素。據調查，在影視劇中看見(jiàn)煙草鏡頭最多的青少年，嘗試吸煙的可能性提高3倍。不吸煙的青少年如果看到其偶像吸煙，則他們對吸煙行為認同的可能性提高16倍。

　　“可見(jiàn)，影視劇中美化吸煙行為的描寫(xiě)，使得青少年在開(kāi)始嘗試吸煙之前先對吸煙行為形成了認可和支持的態(tài)度，從而增加了青少年嘗試吸煙的可能性。”許桂華說(shuō)。

　　至于我國影視劇中泛濫的抽煙鏡頭是否與煙草企業(yè)的“幕后運作”有關(guān)，此項調查中沒(méi)有涉及。但馮遠征說(shuō)，煙草企業(yè)染指影視劇的現象肯定是存在的，最好的辨別方法就是，“看該影視劇中是否出現了明確的煙草品牌標識”。

　　以“社會(huì )責任”為名四面出擊

　　記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，近年來(lái)，煙草企業(yè)的隱性攻勢、變相廣告無(wú)孔不入，最明顯的是以“企業(yè)社會(huì )責任”的名義日趨隱蔽化、正面化、主流化。

　　“無(wú)煙青少年運動(dòng)”中國項目顧問(wèn)于秀艷告訴記者，煙草是惟一可以導致其消費者死亡的合法消費品，本不應該得到鼓勵和提倡，但“履行企業(yè)社會(huì )責任”的名義使煙草行業(yè)得到了露面機會(huì )，贏(yíng)得了信譽(yù)。

　　記者采訪(fǎng)的諸多控煙人士均認為，煙草行業(yè)的捐資助學(xué)行動(dòng)是其最為有效的營(yíng)銷(xiāo)和宣傳手段。

　　眼下正值新生入學(xué)之際，據記者了解，全國很多煙草公司又開(kāi)始了各式各樣的“助學(xué)行動(dòng)”：

　　江西某知名品牌香煙今年拿出25萬(wàn)元資金投入到助學(xué)行動(dòng)中，一次性資助50名品行端正、艱苦奮斗而取得優(yōu)異成績(jì)的學(xué)生每人5000元助學(xué)金。此次活動(dòng)由該煙草企業(yè)和多個(gè)部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展，聲勢浩大。

　　云南某著(zhù)名煙企和該省某著(zhù)名高校聯(lián)合舉行了捐贈儀式。此外，這家煙企還向全國340所縣鄉中學(xué)捐助了8萬(wàn)冊圖書(shū)。

　　不少煙草企業(yè)宣稱(chēng)，捐資助學(xué)和扶助公共事業(yè)是煙草企業(yè)履行社會(huì )責任，為社會(huì )作貢獻的具體方式。但一份權威的研究報告指出，“企業(yè)社會(huì )責任并未涉及煙草對健康的害處。煙草企業(yè)和公眾健康的利益是互不相容的，因此不可能出現真正的合作關(guān)系，兩者存在內在的沖突。煙草企業(yè)履行‘企業(yè)社會(huì )責任’，其實(shí)是煙草公司進(jìn)行行業(yè)干預的美麗幌子”。