中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介

　　廣告學(xué)院 College of  Advertising

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院成立于2002年7月，前身為北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院廣告系。早在1988年，新聞系成立廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，1989首屆廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)本科生入學(xué)，1993年招收第一屆廣告學(xué)碩士研究生，2000年招收第一屆廣告學(xué) 方向博士研究生。

　　廣告學(xué)院現下設廣告學(xué)系、藝術(shù)設計系、公共關(guān)系系及多個(gè)研究機構，開(kāi)辦廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、藝術(shù)設計等三個(gè)專(zhuān)業(yè)，涵蓋了本科、雙學(xué)位、碩士以及博士等各個(gè)教學(xué)層次。目前廣告學(xué)院在城市消費者消費行為研究、傳媒經(jīng)濟研究、中國廣告發(fā)展史研究、廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰略與廣告活動(dòng)研究、數字新媒體研究、公關(guān)與輿情研究等領(lǐng)域取得了豐碩成果。

　　從專(zhuān)業(yè)教育的角度，廣告學(xué)院力求從教學(xué)、科研兩方面構建領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)平臺，并以教學(xué)、科研的成果積累為基礎，形成一個(gè)行業(yè)知識匯集與發(fā)散的優(yōu)質(zhì)平臺，為學(xué)生成人、成才構成有力的支持。

　　教學(xué)：強調培育核心資源，構建獨特、系統的專(zhuān)業(yè)課程體系

　　在本科生教學(xué)領(lǐng)域，廣告學(xué)院的課程可分為三類(lèi)，分別對應三種不同的辦學(xué)層次。位于最底層的是大學(xué)生基礎課程群，為學(xué)生提供學(xué)習型空間；第二層是專(zhuān)業(yè)核心課程群，為學(xué)生提供創(chuàng )造性環(huán)境；位于最上層的是導師型實(shí)踐研究討論課程群，為學(xué)生提供創(chuàng )新性研究機會(huì )。

　　在教學(xué)管理中，尊重并啟發(fā)學(xué)生的選擇，在可能的情況下盡量為學(xué)生提供選課的方便，在完成共同的基礎課程群同時(shí)，學(xué)生可以在廣告、公關(guān)、廣告設計等不同的專(zhuān)業(yè)課程體系中選擇課程，形成不同的專(zhuān)業(yè)出口，以改變傳統的一個(gè)專(zhuān)業(yè)對應一個(gè)出口的專(zhuān)業(yè)單線(xiàn)教學(xué)管理模式。

　　科研領(lǐng)域：強調建立和穩定科研平臺，以創(chuàng )新引領(lǐng)教學(xué)和實(shí)踐

　　科研平臺使學(xué)院可以努力站在專(zhuān)業(yè)前沿，成為專(zhuān)業(yè)知識創(chuàng )新的重要裝置，以創(chuàng )新引領(lǐng)教學(xué)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院目前主要科研與教學(xué)實(shí)踐平臺包括：

　　IMI市場(chǎng)研究所。每年編輯出版《IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》，擁有持續十年涉及21個(gè)城市的目前國內最早的城市居民消費行為數據庫、傳播效果研究室，為企業(yè)、媒介提供電腦輔助電話(huà)調查、即時(shí)廣告效果監測報告。近年出版有關(guān)學(xué)術(shù)專(zhuān)著(zhù)：《多種形態(tài)的中國城市消費著(zhù)》、《多種形態(tài)的中國城市家庭消費》。

　　IAI國際廣告研究所。每年編輯出版《IAI中國廣告作品年鑒》，擁有持續多年涉及電視、報紙、雜志以及戶(hù)外的廣告作品數據庫。

　　廣告主研究所。主要從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略、品牌傳播戰略以及廣告活動(dòng)業(yè)務(wù)的基礎理論與實(shí)務(wù)研究。負責編輯《市場(chǎng)觀(guān)察－廣告主》雜志。

　　首都傳媒經(jīng)濟研究基地、數字傳媒研究院。兩個(gè)機構的前身是媒介研究所，主要從事內容產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)新媒體、區域媒體、媒介經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)業(yè)化運作等領(lǐng)域的研究。

　　中國傳媒大學(xué)公關(guān)輿情研究所暨中國新聞發(fā)展公司輿論情報研究基地。由中國傳媒大學(xué)和中國新聞發(fā)展公司合作成立，設在廣告學(xué)院公共關(guān)系系。研究所旨在建立一個(gè)輿論情報和信息收集、分析、研究的一體化平臺，為組織、機構和國家的決策提供準確、有效并具有指導意義的信息資料。

　　多年來(lái)，廣告學(xué)院與國家工商行政管理總局、中央精神文明建設指導委員辦公室、中國廣告協(xié)會(huì )、中國廣告主協(xié)會(huì )等政府、行業(yè)機構以及中央電視臺、株式會(huì )社電通、美國one show club、廣東省廣告公司、中國聯(lián)通等媒介、廣告公司、企業(yè)建立了長(cháng)期的合作關(guān)系，合作領(lǐng)域涉及人才培養、科研、學(xué)術(shù)交流、咨詢(xún)服務(wù)等，為教學(xué)和科研提供更為廣闊的交流和實(shí)踐平臺

　　教學(xué)與科研的有機結合形成了一個(gè)從動(dòng)態(tài)研究到固化沉淀的良性循環(huán)，動(dòng)態(tài)項目和年度報告等研究成果向下積淀，同時(shí)，這些學(xué)術(shù)成果向上對本科教學(xué)、項目研究形成重要支持。

　　在建的中國廣告博物館與媒體信息平臺成為這一積淀的重要平臺。

　　中國廣告博物館將通過(guò)文物、文獻的收藏，實(shí)現非正式教學(xué)、展覽展示、科研合作、運營(yíng)開(kāi)發(fā)等功能，為媒介經(jīng)營(yíng)、出版發(fā)行、教學(xué)培訓、展覽、咨詢(xún)診斷等提供社會(huì )性服務(wù)。

　　作為“ 211”項目的媒體信息平臺建設啟動(dòng)于2003年。該平臺由數據庫平臺、海量信息存儲平臺、媒體信息綜合處理平臺、檢索查詢(xún)平臺構成，通過(guò)web發(fā)布實(shí)現外部運用。數據庫內容涉及新聞傳播信息、廣播影視技術(shù)信息、外語(yǔ)傳媒有聲語(yǔ)言精品語(yǔ)料庫、傳媒有聲語(yǔ)言精品語(yǔ)料庫、媒體管理信息及其他應用。目前，工程的第一期目前已經(jīng)完成，建立起一個(gè)初具規模的實(shí)用的傳媒信息綜合中心，基本滿(mǎn)足產(chǎn)學(xué)研的需要。工程下一步的建設目標是完善傳媒信息綜合開(kāi)發(fā)，使其滿(mǎn)足實(shí)際的需要，使中心的科學(xué)研究工作與學(xué)術(shù)建設工作達到國內先進(jìn)水平。爭取在2008年，把中心建設成為國內一流、在國際上具有重要影響的、面向媒體信息科技領(lǐng)域研究的知名研究機構。