2020高考政治母題研究專(zhuān)題——企業(yè)(2)

公司（企業(yè)）的經(jīng)營(yíng)發(fā)展

　　1．公司經(jīng)營(yíng)的直接目的：利潤。利潤表現為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本之間的差額。只有保持一定的盈利，公司才能研發(fā)技術(shù)、更新設備、擴大規模，增強企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力，為社會(huì )創(chuàng )造更多的財富。

　　■企業(yè)利潤的計算：

　　企業(yè)利潤=企業(yè)銷(xiāo)售總額－企業(yè)生產(chǎn)總成本=產(chǎn)品數量×銷(xiāo)售單價(jià)－產(chǎn)品數量×每件生產(chǎn)成本=產(chǎn)品數量×（銷(xiāo)售單價(jià)－每件生產(chǎn)成本）=企業(yè)總資產(chǎn)×年利潤率。

　　企業(yè)的經(jīng)濟效益=生產(chǎn)總值/生產(chǎn)成本=（利潤+生產(chǎn)成本）/生產(chǎn)成本=1+（利潤/生產(chǎn)成本）

　　2．公司經(jīng)營(yíng)成敗的因素：

　�。�1）制定正確的經(jīng)營(yíng)戰略。只有戰略定位準確，才能順應時(shí)代發(fā)展的潮流，抓住機遇，加快發(fā)展。

　�。�2）提高自主創(chuàng )新能力，依靠技術(shù)進(jìn)步、科學(xué)管理等手段，形成自己的競爭優(yōu)勢。

　　◎企業(yè)的競爭優(yōu)勢是多種多樣的，如價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌效應等。

　�。�3）誠信經(jīng)營(yíng)，樹(shù)立良好的信譽(yù)和企業(yè)形象。

　�。�4）企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時(shí)，承擔相應的社會(huì )責任，堅持經(jīng)濟效益、社會(huì )效益、生態(tài)效益的統一。

　�。�5）實(shí)施企業(yè)兼并、強強聯(lián)合和破產(chǎn)制度，實(shí)現資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)結構的合理調整，擴大市場(chǎng)占有率，提高市場(chǎng)競爭力。

　�。�6）要以市場(chǎng)為導向，調整生產(chǎn)規模，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，生產(chǎn)適銷(xiāo)對路、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　�。�7）要自覺(jué)維護勞動(dòng)者合法權益，充分調動(dòng)勞動(dòng)者的積極性和創(chuàng )造性；組織勞動(dòng)技能培訓，提高勞動(dòng)者素質(zhì)。

　�。�8）要拓寬融資渠道。

　�。�9）要自覺(jué)遵守市場(chǎng)規則，維護市場(chǎng)秩序，開(kāi)展正當競爭。

　�。�10）要合理利用國家宏觀(guān)調控的優(yōu)惠政策，贏(yíng)得發(fā)展機遇。

　�。�11）要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)，建立現代企業(yè)制度，轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級。

　�。�12）堅持“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”相結合的對外開(kāi)放戰略，積極參與國際競爭與合作，充分利用外資，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗，優(yōu)化資源配置，提高國際競爭力。實(shí)施市場(chǎng)多元化戰略，轉變外貿增長(cháng)方式，優(yōu)化出口結構，以質(zhì)取勝，培育自主品牌，增強應對國際風(fēng)險的能力。要熟悉對外貿易中的相關(guān)法律法規，有經(jīng)濟安全防范意識和規則意識；有利用世貿組織規則的本領(lǐng)和應對貿易摩擦的策略，維護自身合法權益。

　　母題題源精粹

　　1．（2019·黑龍江高三高考模擬）“波特五力模型”（見(jiàn)下圖）由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特提出，是專(zhuān)門(mén)用來(lái)分析市場(chǎng)競爭對手的工具。下列是某果汁生產(chǎn)企業(yè)基于此模型作出的經(jīng)營(yíng)決策，其中你認為最合理的是

　　A．為在同行業(yè)中爭當領(lǐng)頭羊，該企業(yè)努力讓本品牌成為顧客心中的品類(lèi)代名詞

　　B．為防止新進(jìn)入者搶占市場(chǎng)，該企業(yè)與其他幾家果汁企業(yè)通過(guò)協(xié)議控制產(chǎn)品價(jià)格

　　C．為避免受到供應商提高供應價(jià)格的威脅，該企業(yè)不斷提高自身的勞動(dòng)生產(chǎn)率

　　D．為應對來(lái)自替代品的競爭，該企業(yè)決定轉向生產(chǎn)適應特殊人群需要的功能飲料

　　【答案】A

　　【解析】該企業(yè)努力讓本品牌成為顧客心中的品類(lèi)代名詞，是正當競爭，通過(guò)樹(shù)立品牌，提高市場(chǎng)占有率，A正確且符合題意；該企業(yè)與其他幾家果汁企業(yè)通過(guò)協(xié)議控制產(chǎn)品價(jià)格是價(jià)格壟斷的行為，不利于市場(chǎng)競爭，B錯誤，排除；該企業(yè)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率不會(huì )改變市場(chǎng)上商品的價(jià)格，該企業(yè)不斷提高自身的勞動(dòng)生產(chǎn)率并不能避免受到供應商提高供應價(jià)格的威脅，C錯誤，排除；功能飲料是適應某些特殊人群營(yíng)養需要的飲品，該企業(yè)決定轉向生產(chǎn)適應特殊人群需要的功能飲料，并不能很好應對來(lái)自替代品的競爭，D錯誤，排除。選A。

　　2．（2019·山西高三高考模擬）用戶(hù)通過(guò)步行、網(wǎng)絡(luò )購票等行為積攢“能量”，當能量達到17900克的時(shí)候，就可以領(lǐng)取一顆梭梭樹(shù)，而支付寶團隊就在沙漠種下一顆真的梭梭樹(shù)。截至2018年5月底，種植和維護真樹(shù)5552萬(wàn)裸，面積超過(guò)76萬(wàn)畝，預計控沙超過(guò)百萬(wàn)畝，4億支付寶用戶(hù)被聯(lián)合國點(diǎn)贊。這一被稱(chēng)為“螞蟻森林”的活動(dòng)也為支付寶增加了用戶(hù)黏性和活躍度。材料說(shuō)明

　�、倬G色發(fā)展現念已成為全國人民共同的生活準則

　�、谄髽I(yè)應積極承擔社會(huì )責任，把生態(tài)效益放在首位

　�、劢�(jīng)濟效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益可以實(shí)現“三位一體”

　�、芸萍寄芡ㄟ^(guò)影響人們的生活方式，助力美麗中國建設

　　A．①②        B．①③            C．②④                   D．③④

　　【答案】D

　　【解析】本題考查新發(fā)展理念企業(yè)的社會(huì )責任等知識。①中“全國人民”與材料中的“4億支付寶用戶(hù)”不符，①錯誤；企業(yè)是以盈利為目的，企業(yè)在取得利益的同時(shí)要實(shí)現經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和生態(tài)效益的統一。材料沒(méi)有體現企業(yè)應把生態(tài)效益放在首位，②錯誤，③正確；支付寶用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )上積攢能量，支付寶在沙漠種樹(shù)，體現了科技通過(guò)影響人們的生活方式助力美麗中國建設，④正確。本題選D。

　　3．（2019·山東高三高考模擬）所謂“逆向選擇”現象是指由于信息的不完全性和機會(huì )主義行為，有時(shí)優(yōu)質(zhì)商品降低價(jià)格，消費者因為可能擔心生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品質(zhì)量低，而非原來(lái)他們心中的高質(zhì)量產(chǎn)品，反而不會(huì )做出增加購買(mǎi)的選擇。面對“逆向選擇”現象，優(yōu)質(zhì)商品企業(yè)可采取的措施有

　�、贅�(shù)立良好的信譽(yù)和形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值

　�、谔岣呤袌�(chǎng)準入，防止不良企業(yè)產(chǎn)品以次充好

　�、鄄捎孟冗M(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理，改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)

　�、芡晟剖酆蠓�務(wù)，提供和兌現明確的產(chǎn)品質(zhì)量保證承諾

　　A．①②        B．①④            C．②③                   D．③④

　　【答案】B

　　【解析】①④符合題意，面對“逆向選擇”現象，優(yōu)質(zhì)商品企業(yè)要樹(shù)立良好的信譽(yù)和形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，完善售后服務(wù)，提供和兌現明確的產(chǎn)品質(zhì)量保證；②說(shuō)法錯誤，加強市場(chǎng)監管，提高市場(chǎng)準入門(mén)檻是政府行為，不是企業(yè)行為；③不合題意，材料強調的是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的行為，所以靠采用先進(jìn)技術(shù)和科學(xué)管理，改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)解決不了材料中的問(wèn)題。故選B。