2020年吉林大學(xué)珠海學(xué)院本科插班生招生入學(xué)考試 《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)業(yè)課程考試大綱

　　一、考試的內容、要求和目的

　　1、考試內容：

　　第一章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述（考核比重5%）

　　1)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的誕生及其演變；

　　2)我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的階段特征；

　　3)怎樣理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念？

　　4)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的職能體系，信息傳遞原則

　　第二章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法（考核比重15%）

　　1)六類(lèi)常用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具和資源；

　　2)什么是關(guān)聯(lián)網(wǎng)站，有哪些常見(jiàn)類(lèi)型？有哪些營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？；

　　3)常見(jiàn)的第三方信息發(fā)布平臺有哪些？各自的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值？

　　4)搜索引擎的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；

　　5)網(wǎng)站聯(lián)盟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；

　　6)常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些？簡(jiǎn)述之；

　　7)什么是病毒營(yíng)銷(xiāo)？病毒營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例hotmail、gmail；

　　8)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展演變，基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方法有哪些?

　　第三章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向的企業(yè)網(wǎng)站研究（15%）

　　1)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的注意力“F”現象

　　2)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)導向企業(yè)網(wǎng)站建設的指導原則；

　　3)網(wǎng)站優(yōu)化的原則；

　　4)網(wǎng)站運營(yíng)維護的基本內容；

　　5)網(wǎng)站用戶(hù)體驗表現在哪幾個(gè)方面？

　　第四章搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎（考核比重15%）

　　1)搜索引擎的基本工作原理；

　　2)上搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基本內容；

　　3)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展演變過(guò)程；

　　4)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的主要模式；

　　5)什么是搜索引擎優(yōu)化？搜索引擎優(yōu)化的基本內容和方法；

　　6)搜索引擎作弊；

　　7)百度、google的關(guān)鍵詞廣告的最新表現形式（自己去網(wǎng)站看，書(shū)中的內容比較舊）

　　8)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)，投放策略；

　　9)影響搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的因素

　　第五章許可Email營(yíng)銷(xiāo)基礎（考核比重5%）

　　1)什么是許可Email營(yíng)銷(xiāo)？

　　2)許可Email營(yíng)銷(xiāo)的步驟與基本方法；

　　3)開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)的一般過(guò)程；

　　4)內部列表Email營(yíng)銷(xiāo)與外部列表Email營(yíng)銷(xiāo)各自的側重點(diǎn)；

　　5)Email營(yíng)銷(xiāo)的評價(jià)指標；

　　第六章網(wǎng)絡(luò )廣告基礎（考核比重15%）

　　1)網(wǎng)絡(luò )廣告的主要形式；

　　2)網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；

　　3)評價(jià)網(wǎng)絡(luò )廣告效果的常見(jiàn)方法；

　　第七章Web2.0與社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)（考核比重15%）

　　1)什么是SNS，什么是SNS營(yíng)銷(xiāo)；

　　2)全員網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是什么；

　　3)Web2.0概念及常用技術(shù)；

　　4)Web2.0思想對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　5)WIKI網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法

　　第八章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐應用（考核比重10%）

　　1)網(wǎng)站推廣的階段及其特點(diǎn)；

　　2)網(wǎng)絡(luò )品牌的三個(gè)層次；

　　3)網(wǎng)上市場(chǎng)調研的基本方法；

　　第九章網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理基礎（考核比重5%）

　　1)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理的一般內容；

　　2)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)統計指標；

　　3)UV,PV分別代表什么，有什么營(yíng)銷(xiāo)意義？

　　2、考試的要求和目的

　　本次考試的目的是選拔優(yōu)秀的專(zhuān)科畢業(yè)生升入本科階段繼續學(xué)習，因此本次考試要求學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本理論，具體做到以下要求：

　　1)掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的概念和發(fā)展階段；

　　2)掌握常用的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的手段和方法；

　　3)熟悉網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的評估指標和體系；

　　4)具備基本的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的思路和解決問(wèn)題的能力。

　　二、考試的形式和結構

　　1、考核形式：閉卷

　　2、考試時(shí)間：120分鐘

　　3、試卷題型：?jiǎn)雾椷x擇題、簡(jiǎn)答題、論述題、案例分析題

　　4、對考試輔助工具的要求：黑色圓珠筆或中性筆，禁止攜帶計算器。

　　三、教材及教學(xué)參考書(shū)

　　教材：《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》第4版，馮英健著(zhù)，清華大學(xué)出版社，2013年6月出版

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